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价格战伤不起 京东商城认清形势拓宽盈利渠道

【导语】:  对于已经过去的2012年,也是电子商务领域事儿最多、竞争最激烈的一年。京东商城与群雄的大战更是掀起了这年电商大战的高潮,各种团购战、价格战充斥着每个节日,节日已经成电商们刀枪相向的日子,战事连连的2012并没有让电商赚到什么。两败俱伤的情况更让许多资本撤离电商,这一年对电商来说确实难熬。

  这一年,电商巨头们为了能够保住自己在电商领域的的巨头位置,更是狠下血本。大家不比谁赚的钱多而是比谁亏的钱多。或许巨头们热情依旧但是投资人早已意兴阑珊,毕竟大家投资电商就是看好这个新兴领域,期望能够从中分得一杯羹。但是,一轮轮大战下来看着那些伤人的业绩,显然投资人实在是伤不起了,而这其中最为尴尬的莫过于京东了。

  京东老总刘强东曾经高喊着三年之内零毛利,扛起了京东大旗就杀入了电商混战当中。不得不说,京东正品商城是最善于打价格战的。几乎所有的价格大战都是京东挑头,每一次还都被打的伤痕累累。不过,这一切京东都能够忍受。京东相信,天将降大任于斯人也必先苦其心志,劳其筋骨。那些投资人一开始也是这么认为的,但是到后来可就都不淡定了。因为,今年双十一的时候淘宝天猫的单日销售额达到了191亿,随后又传出淘宝天猫的年销售额已经突破万亿!这样的销售业绩,任凭谁看了都会不淡定的。大家仿佛看到了电商的希望,更坚信了电商能够赚钱的信念。

  不过,兴奋的同时京东以及投资人也开始反思了,价格战一直这么打下去恐怕不是回事儿吧。我喊得最凶,伤的最重可偏偏你赚的最多。一次次的投资换来一次次的亏本,流量变现是个难题,上市之日更是遥遥无期。这事儿不是光嘴上说说就行的,投资人们已经萌生退意,毕竟大家来这儿是赚钱的,不是给他花钱买个喇叭让他光吆喝,结果还得搭上电池费的。

  经常关注电商的朋友都知道,双十一的大促销、淘宝天猫的巨额收益。给还沉浸在价格大战中的电商巨头们泼了一盆冷水。大家开始清楚地意识到,神马都是浮云,在这个经济时代只有赚钱才是真的,而这才是市场生存的根本。于是,大家拼的不再是价格而是特色、服务与价值,而这一点还是很值得庆幸的。尽管今年京东融到了4亿美元,估值为72.5亿美元,但是与去年的估值相比已经缩水了四分之一。

  京东已经认清形势的严峻了,他也清楚自己不能在这么蛮干了。于是开始紧锣密鼓的张罗他的赚钱大计!先是在自己的平台内部首先要建立起自己的支付平台,于是以收购网银在线的方式获得了第三方的支付牌照。随后,京东还宣布了在内蒙古以及江苏建立两大云计算中心,希望以此来巩固自己的固有业务。此外,京东开始上线网游平台、应用商店、数字音乐平台以及学习阿里巴巴做供应链金融还有开放自己的京东物流。这一切都在为京东的流量变现做好布局,希望以此来实现更多的盈利。据了解,京东商城正在内测自己的广告平台京东快车,有望明年上限开放广告系统。

  2013年对电商来说又是一个新的开始,从京东网上商城所进行的一系列措施来看,或许今年京东不会再掀起价格战,会通过更多的措施来拓宽自己的盈利渠道。其实,这不管对于电商,或者对于整个电子商务市场来说都是一件十分有益的好事。

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